株式会社日本ブレス広告社

私がこの業界に飛び込んだ20年前、広告業界ではマスメディア4媒体（新聞・テレビ・ラジオ・雑誌）が大きな影響力を持っていました（もちろん、現在も一定の力を持っていますが）。地方の広告代理店も、新聞社やTV・ラジオ局、ローカル雑誌の広告枠を押さえ、クオリティの高いヴィジュアルデザインを用意すれば、ある程度の広告効果が見込めた時代でした。大量に広告を出稿し、多くの人に届けるスタイルが主流だったのです。

しかし、その流れは徐々に変わっていきます。インターネットの普及とともに、HP（ホームページ）制作の市場が拡大。初期のHPは会社案内パンフレットをそのまま掲載するようなもので、「とりあえず作っておけばよい」といった程度の扱いでした。 ところが、インターネットを取り巻く技術革新は急速に進み、やがてHPの重要性はマスメディア4媒体に匹敵するものへと成長していきます。

そして2007年、iPhoneの登場が広告業界にさらなる変革をもたらしました。スマートフォンの普及によって、メディアの勢力図は大きく書き換えられます。大量の広告を一方的に届ける時代から、ユーザーが自ら必要な情報（広告）を探しに行く時代へと変化したのです。つまり、受動的な広告アプローチから能動的なアプローチへのシフトが起こったのです。

この変化に伴い、GoogleやYahoo!をはじめとするインターネット広告、さらにはYouTubeなどの動画広告への出稿が爆発的に増加。さらに近年では、SNSを中心としたソーシャルメディアの台頭やAI技術の進化により、生活者のカスタマージャーニーは今もなお大きく変化し続けています。

HPが作れること？
SNSやInstagramを運用できること？
新しいサービスや技術を活用できること？

いいえ、それらはあくまで手段に過ぎません。マスメディア4媒体も、インターネットも、スマホも、SNSも、すべて「誰かに何かを伝えるための道具」にすぎないのです。

アートとデザインの違いとは何でしょうか？

それは、デザインには「何かを解決する目的」があるという点です。

今、クライアントに求められている広告とは、単なる宣伝ではなく、クライアントの課題を解決するための広告提案です。 今、クライアントに求められているデザインとは、単に「かっこいい」ビジュアルではなく、クライアントの商品・サービスに対してターゲットが興味・関心を持つためのデザイン設計なのです。

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